Det finns statistik som visar att företag med en blogg på sin hemsida får 55 % fler besökare, dubbelt så många backlinks och mer än fyra gånger så många indexerade sidor i sökmotorerna. Siffrorna bygger på ett genomsnitt för företag med bloggar. Organisationer som verkligen satsar på blogg marketing, och som regelbundet postar kvalitativt innehåll, kan räkna med ännu bättre resultat i form av ökad trafik och stärkta kundrelationer.
Här kommer vi att ge tips på hur du kan skapa en företagsblogg som uppskattas av era målgrupper – samtidigt som det leder till ökad konvertering. Även om vi har bloggposter på hemsidor som utgångspunkt här så är det mesta även applicerbart på poster i sociala medier.
Fokusera på content som skapar värde för era läsare
För att en företagsblogg verkligen ska göra skillnad behöver ni etablera att inläggen är värda att klicka på, och att bloggen är en anledning till att besöka sidan oftare. För att uppnå det kommer det inte att räcka med generiska inlägg författade av en chatbot, eller korta referat av nyheter som publicerats i andra kanaler. Ni måste bjuda på kunskap som intresserar er målgrupp, och presentera den på ett nytt och intressant sätt för att nå ut med er blogg marketing.
En företagsblogg kan vara en betydelsefull marknadsföringskanal. Ni är förmodligen måna om att ha en väldesignad hemsida, genomtänka mässframträdanden och snygga trycksaker. På samma sätt lönar det sig att ha en företagsblogg med en viss standard. Vad det innebär kan betyda olika saker beroende på vad ni jobbar med och på om ni i första hand vill informera, utbilda eller underhålla era besökare.
Hur bloggar man bäst?
Många företag bloggar då och då, närmast pliktskyldigt. Det kan kännas som att vissa branscher inte är så intressanta och att det därför inte finns så mycket att skriva om. Men en majoritet av era besökare har någon form av koppling till er verksamhet och har behov av eller är intresserade av mer material om er och den kontext ni verkar i.
Välbesökta företagsbloggar bjuder ofta på gratis information om sådant som besökarna kan förväntas vara intresserade av. Är inläggen välformulerade och relevanta förstärker de bilden av att ni har auktoritet inom ert område. Det är något som Googles algoritmer värderar högt.
Vad kan man blogga om?
För de flesta branscher går det att hitta intressanta ämnen för att skriva passande guider, topplistor och produktrecensioner. Med det sagt är det givetvis enklare ju större nisch ni verkar inom. Här kan en bra SEO-byrå eller copywriter vara till stor hjälp för att komma på nya idéer utifrån hur era potentiella kunder söker på internet.
- Företag som erbjuder tjänster inom ekonomi kan ha en blogg med ekonomitips.
- Företag som säljer produkter inom hem och trädgård kan skriva inlägg i form av koncisa guider som är aktuella för årstiden.
- En aktör i restaurang- eller livsmedelsbranschen kan posta recept.
I en företagsblogg fungerar det ofta mycket bra med säljande inlägg som handlar om trender i er bransch eller om nya produkter eller tjänster ni erbjuder, med en länk direkt till produktsidan. Det är ofta enkelt att vara aktuell och hitta ämnen till den här typen av inlägg, särskilt om ni hela tiden utvecklar ert utbud.
Våga vara personliga
En personligare ton som visar era värderingar och stärker banden mellan varumärket och era målgrupper är ofta det som gör en företagsblogg framgångsrik idag. Beslut om att köpa en vara eller tjänst bygger i allt högre grad på identifikation – man vill lära känna människorna bakom ett företag.
Alla blogginlägg behöver inte vara av privat karaktär för att ni ska uppnå det. Det skadar dock inte att låta anställda och deras utmaningar få plats i texterna ibland. Alla företag har berättelser som är både intressanta och relaterbara för era besökare. Tänk bara på att de på något sätt behöver spegla er affärsverksamhet för att vara relevanta.
Förbättra er SEO genom företagsbloggen
Det spelar ingen roll hur välformulerade och relevanta era bloggposter är om de inte syns. Alla texter som publiceras online bör ha de kvalitéer som krävs för att de ska indexeras i sökmotorer och ranka högre än bloggposter på era konkurrenters sidor. ChatGPT kan vara ett användbart verktyg för att skapa content snabbt. Er företagsblogg bör dock reflektera era värderingar och tillföra något som inte finns på andra ställen. Annars kommer den inte att ranka eller väcka intresse.
En företagsblogg med inlägg skrivna utifrån vad som är bra SEO kan få alla sidor på er domän att ranka högre. Att skriva för sökmotorerna kräver aktuella kunskaper om hur de fungerar. Ett grundläggande tips är att försöka skriva inlägg som matchar sökintentioner. Det betyder att bloggposterna ska ge svar på frågor som ställs i sökmotorn. Satsa på att ranka på sökord där ni verkligen har en chans. För en mindre butik som säljer kläder är till exempel “Årets mode 2023” en sökfras där konkurrensen är för stor. Då är det bättre att kolla bland sökorden med lägre sökvolymer, där ni har en chans att ranka högt.
Blogginlägg kan också marknadsföras på era sociala plattformar. Att återanvända material är ofta en bra idé vid multikanal marknadsföring. Vi menar inte att ni måste posta samma inlägg överallt utan snarare att ni har samma information som utgångspunkt. Sedan paketerar ni det lite olika beroende på om det ska postas på till exempel Facebook, Instagram, TikTok eller företagets hemsida.
Låt era besökare komma till tals
Idag satsar många framgångsrika företag på att skapa en community-känsla. De vill ha kunder som blir medskapare genom att till exempel interagera med content i sociala medier. Uppmuntra gärna era läsare att säga vad de tycker om det ni postar. Aktivitet i kommentarsfältet är något som sökmotorer premierar. En blogg som väcker känslor och ger upphov till konversationer är helt enkelt bra SEO.
Ni kan också posta användarrecensioner, alltså era kunders erfarenheter av de tjänster eller produkter ni producerar. Det är även bra att uppmuntra dem till att tagga ert företag i sociala medier när de använder produkterna.
Börja blogga och tjäna pengar
Hittills har vi tittat på den allmänna nyttan med bloggmarknadsföring och på vad man kan ha för strategier för att producera rätt innehåll för målgruppen. När det kommer till enskilda inlägg finns det också en del saker som det kan vara bra att tänka på, i alla fall då och då.
Först och främst handlar det om att vara originell. Det är bra att inspireras av inlägg på populära bloggar med anknytning till er bransch, men var försiktig med att bara skriva om eller kopiera befintliga texter. Då handlar det inte om er verksamhet i tillräckligt hög grad utan riskerar att bli för generellt. Dessutom premieras unikt material av sökmotorerna och om ni upprepade gånger postar kopierad text kan det innebära att sidor inte längre indexeras i sökmotorn.
En copywriter brukar inleda med en så kallad “hook” och avsluta med en “call to action”. Om ni följer den strukturen allt för slaviskt kan dock bloggen ge ett strömlinjeformat och lite tråkigt intryck. En hook är en formulering som gör läsaren nyfiken på texten. De flesta besökare bestämmer sig för om de ska läsa vidare på bara några sekunder. En bra titel på ett inlägg kan fylla samma funktion som en hook. En tydlig call to action är viktig om ni vill uppnå något specifikt med ett inlägg. Det kan handla om att sälja en viss produkt eller att få mailadressen till läsaren.
Gör inlägg som är visuellt tilltalande. Foton, videoklipp och grafiska element kan göra stor skillnad för upplevelsen och för i vilken grad ni når fram med informationen. Sist men inte minst så är det viktigt att posta ofta. Lägg gärna upp något minst en gång i veckan. Det är viktigt för att förmedla ett levande nyhetsflöde som visar att ni verkligen är engagerade i det ni gör.
Blogg marketing är kostnadseffektivt
En företagsblogg är en långsiktig investering, inlägg ni postar idag kan leda till ökad trafik i många år framöver. Det kan dock ta lite tid innan det verkligen tar sig eftersom sökmotorerna värderar etablerade bloggar med många inlägg högre. Om er företagsblogg redan funnits i några år så är förutsättningarna att ge den en ordentlig skjuts goda.
Finns det personer på företaget med rätt kompetens behöver inläggen inte kosta något, utöver tiden det tar att skriva dem. Ofta lönar det sig dock att anlita proffs för uppgiften. Contentonline.se erbjuder sökmotoroptimerade bloggposter på flera språk från skribenter som är insatta i er bransch. Vi kan ta över ansvaret för er företagsblogg och posta inlägg med önskad längd och frekvens utifrån era instruktioner om vad de ska innehålla. Ni får då en återkommande skribent som snabbt lär sig vad som fungerar för er. Vi kan också komma med egna idéer om sökord och blogginlägg som passar utifrån vad ni vill uppnå och vad ni har för verksamhet. Kontakta oss idag för mer information!