Efterfrågan på sökordsoptimerad text har växt snabbt de senaste åren. Det är en mycket viktig del av marknadsföringen för många företag som säljer varor eller tjänster online. Här har vi tagit fram en SEO-guide för skribenter som vi hoppas ska ge dig svar på flera av dina frågor om vad det innebär att skriva för en SEO-byrå.
Vi delar med oss av tips på hur du gör för att skapa content av hög klass tillräckligt snabbt för att du ska få bra lönsamhet. I början kan det kännas som att du får lägga ner mycket tid på en text som kanske bara ger några hundra kronor. För en skribent med erfarenhet och lite fallenhet är det dock fullt möjligt att ta ut en bra timlön när du arbetar för oss på Contentonline.se.
När du skriver content har texten två huvudsakliga syften. För det första ska läsaren, som ofta letat aktivt efter information om ämnet, få svar på sina frågor. Texten ska även ha de kvalitéer som krävs för att hjälpa sidan där den publiceras att ranka högre i sökmotorerna. Tidigare hade många SEO-byråer siktet inställt på sökmotorerna i första hand. Men nu är skillnaden mindre mellan vad som är en läsbar och intressant text och texter som gillas av sökmotorerna.
Framförallt Google har blivit bra på att känna igen välskrivna texter som är relevanta utifrån den sökfras som använts. Att skriva bra SEO-text är helt enkelt att producera tydliga och korrekta texter som verkligen skapar värde för läsaren. Samtidigt påverkar sökord och sökfraser som förekommer på ett naturligt sätt i texten rankingen i sökmotorn.
Vem skriver du för? För att kunna producera en bra text måste du veta vem som beställt den. Är det ett företag som säljer något? Eller gäller beställningen sakliga informationstexter som ska inge förtroende? Detta bör framgå tydligt av instruktionerna, annars bör du fråga din uppdragsgivare om vem du skriver för.
Det är svårt att växla mellan helt olika stilar och det är inte meningen att du ska skriva som någon du inte är. Det blir lätt kystat. Men ibland kommer du att behöva göra en justering utifrån vad det är för typ av text. Vissa projekt gäller faktatäta och sakliga texter där språket ska vara väldigt korrekt och där allt du skriver måste vara absolut sant. Beskrivningar av konsumtionsprodukter för en webbutik ska var mer målande och kan ibland ha ett personligt tilltal. I bloggtexter kan det till och med finnas utrymme för åsikter och skämt. Det är alltid bra att få se en exempeltext som kunden gillar. På så sätt får du en idé om vilken ton och stil de är ute efter.
Att skriva bra content handlar inte om att försöka imponera på läsaren genom att använda svåra ord eller om att uttrycka sig poetiskt med mycket undertext. Om man måste läsa en mening flera gånger för att förstå vad du vill få sagt är den inte särskilt bra i det här sammanhanget. Hur underfundig den än är. Content handlar om effektiv kommunikation. Räkna med att din läsare är inställd på att få svar på konkreta frågor på kortast möjliga tid.
Ett bra sätt att skriva content med kvalitet är att tänka på vilka kunden vill nå. Hur ser målgruppen ut? Hur stora förkunskaper kan de förväntas ha om ämnet? Genom att svara på läsarnas frågor om det som texten handlar om gör du ett bra för jobb för både den som beställt texten och de som sedan tar del av den.
LIX är ett användbart verktyg för dig som vill skriva texter som är lätta att läsa. Med LIX kan du klistra in en text och få ett läsbarhetsindex på den. Alltså ett mått i form av ett tal som visar hur lättläst din text är. Uträkningen görs automatiskt och bygger på en lång rad parametrar, som:
Ovanstående paragraf har ett värde på 28, vilket innebär att den är mycket lättläst enligt LIX läsbarhetsindex. Vissa texttyper kan ha ett betydligt högre värde, och ändå vara bra. Det beror mycket på hur avancerat ämnet är. LIX är ett ganska trubbigt verktyg på det sättet. En text med väldigt korta meningar behöver inte vara bättre än en med normallånga meningar, bara för att den får ett lägre LIX-värde. Faktum är att läsrytmen blir allra bäst i texter där längden på meningarna varierar lite. Men det är svårt att skriva texter med en bra rytm utifrån en formula, det är snarare något som man anting har talang för eller inte.
Som en fingervisning fyller LIX en funktion enligt vår erfarenhet. Om dina texter oftast ligger på ett LIX-värde över 50, oavsett vad de handlar om, så är det ett tecken på att du skriver onödigt krångligt. En första åtgärd kan vara att se till så att inga meningar är längre än 20 ord. Är en mening längre än så måste den vara riktigt välformulerad för att den inte ska kännas svårläst. På Contentonline.se har vi kunder som har den absoluta regeln att inga meningar får vara längre än 20 ord och som har LIX som utgångspunkt när de bedömer resultatet av ett uppdrag.
Om en text har ganska korta meningar och luftiga stycken så innebär det dessutom att den är lättare att läsa på telefonen. Det är mycket viktigt då telefonen är den enhet som används mest av svenska internetanvändare (Svenskar och internet 2021).
Hur en text är strukturerad har stor betydelse för hur lätt den är att läsa. Det gäller inte minst när någon läser den från en mobiltelefon eller en annan enhet med en liten skärm. Väl valda rubriker gör det lättare att snabbt hitta just det läsaren är ute efter i en text. Man kan säga att mellanrummen i din text ofta är lika viktiga som själva orden.
Många kunder har specifika krav på hur texterna ska vara upplagda. Detta framgår då av instruktionerna. Om det inte finns några specifika krav formulerade så har vi på Contentonline.se ändå ett par utgångspunkter som gäller i de flesta projekt:
Observera att detta är generella riktlinjer och att det är viktigare att utgå från instruktioner och exempeltexter än att följa dessa punkter slaviskt.
Att skriva content kan innebära att du upprepar ungefär samma text, gång på gång. Det betyder att det går snabbt att skriva, eftersom du lärt dig ämnet. Att kopiera meningar som redan är publicerade är dock absolut förbjudet eftersom texterna då inte är unika.
En text rankar inte lika bra i sökmotorerna om den innehåller text som du tagit från andra källor. Hur unik din text är märks alltså direkt genom de algoritmer som Google använder när de räknar fram hur högt en sida ska hamna efter en sökning. Att din text ska vara din egen och inte hämtad på en annan sida kan också vara en fråga om copyright.
Det behöver inte alltid handla om att du medvetet kopierar sådant som redan är publicerat. Det är lätt hänt att skribenter kopierar sig själva då alla har ett naturligt sätt att uttrycka sig på. Därför kan det vara bra att själv göra en kontroll. Det finns flera “plagiarism checkers” online. Här på Contentonline.se kollar vi alla texter i Copyscape innan de levereras till kund.
Att skriva unikt material är extra svårt när det handlar om ämnen som det redan finns väldigt mycket skrivet om. Det gäller till exempel produktbeskrivningar som finns i ett stort antal butiker på nätet. Men det är fortfarande viktigt att det blir så unikt som möjligt eftersom det har en avgörande betydelse för hur texten kommer att ranka i sökmotorn.
Ibland kan produktion av content handla om att skriva om befintliga texter utifrån en enda källa. Då är det okej att använda hela innehållet i ursprungstexten – men formuleringarna ska vara helt nya. Det är inte en bra idé att försöka ändra de befintliga meningarna genom att bara byta ut, ta bort och lägga till ord. Det blir sämre och tar ofta längre tid än att skriva egna meningar. Ett tips är att läsa texten och sen försöka skriva den från minnet. Då kommer formuleringarna bli annorlunda men innehållet det samma. En rekommendation är också att ändra rubrikstrukturen i texter som ska skrivas om.
Vanligtvis specificerar kunden hur långa texterna ska vara. Ordkvoten är sällan satt godtyckligt utan textens längd har att göra med hur stor konkurrens det är på det sökordet samt på hur långa texterna som rankar högst just nu är. Trenden har länge gått mot att längre texter rankar högre än kortare. Det är bra eftersom det blir mer jobb för oss skribenter, men ibland kan det kännas som att ordkvoten är helt orealistisk i förhållande till hur mycket det finns att säga om ett ämne.
Det händer ganska ofta att det är svårt att skriva tillräckligt långt utan att upprepa sig eller börja skriva om sådant som är ovidkommande. Men det är viktigt att komma ihåg att texterna ska fyllas med relevant innehåll. Att försöka förlänga meningar med extra ord och att resonera långt utanför ämnet är för låg nivå och håller inte i längden. Då är det bättre att låta det få vara lite kortare, om kunden är okej med det.
När du skriver om ett specifikt ämne, låt oss utgå från “jobba online”, så kan du skriva det i Googles sökfönster och få förslag på angränsande ämnen. Det ser ut så här:
Att låta sig inspireras av Googles förslag på angränsande ämnen är ett bra sätt att fylla ut en text med information om vad läsaren är intresserad av. Dessa frågor kan du också använda rakt av i dina texter, kanske som underrubriker eller i en FAQ i slutet av texten. En text som besvarar relevanta frågor som ofta ställs i sökmotorn kommer att ranka högre i Google eftersom algoritmen som avgör textens ranking fungerar så.
Skriver du en text för Contentonline.se så har du alltid en korrekturläsare. Samma sak gäller de flesta texter du kan få i uppgift att skriva för andra aktörer i branschen. Det är normalt att en text innehåller några typos, och det är svårt att korra sina egna texter. Det betyder dock inte att du kan lämna dem ifrån dig i vilket skick som helst. Om det krävs för mycket efterarbete av en editor eller korrekturläsare är du inte lönsam för den du arbetar för och kommer inte att få lika många uppdrag.
Hos oss ingår det i din uppgift att läsa igenom texten en gång när den är klar. Det ska helst inte ske direkt när du är färdig med den. Det brukar vara lättare att se objektivt på en text om du väntar minst en timme. Ett tips är att läsa texten högt, om du har möjlighet. I alla fall om du inte är så erfaren som skribent. Då är det lättare att upptäcka fel och var språket inte flyter. Att korrekturläsa när man är trött är svårt, därför väljer många att gå igenom och skicka in gårdagens texter det första de gör nästa dag.
När du skriver för Contentonline.se arbetar du alltid i Google docs. Klicka gärna på “Se nya ändringar” efter att en text är markerad som klar av din editor. Då ser du hur texten har redigerats och förhoppningsvis kan du lära dig något av det. Du behöver inte göra det på varje text du skriver, men särskilt i början är det mycket nyttigt eftersom du lär dig vilka småfel du gör ofta. Din editor kommer inte alltid att hinna ge dig detaljerad feedback på dina texter, och det behövs alltså inte eftersom du själv kan se vad som ändrats.
I vissa projekt görs all research på kundens egen hemsida. I andra uppdrag kan kunden ha angett olika källor för de texter du ska skriva. Dessa källor kan vara av varierande kvalitet. Det är alltid bra att även hitta några egna källor så att du kan dubbelkolla fakta. Här är exempel på källor som brukar vara bra:
Om du anger uppgifter som lätt kan kontrolleras som årtal, vikt, mängd och måttenheter eller historiska fakta är det viktigt att det blir rätt. Om du inte har säkra källor, och om sådan information inte är absolut nödvändig, kan det vara bättre att inte ha med den typen av uppgifter.
Wikipedia duger inte som källa för en akademisk text, men om en Wikipedia-text har egna källor som ser bra ut kan du använda dem när du skriver content. Om ämnet är kontroversiellt eller om det av någon annan anledning finns åsikter som går åt olika håll om ämnet för texten ska du vara mer försiktig med att använda Wikipedia. Bloggar, diskussionsinlägg och forumposter ska du aldrig använda som källa, om det inte är en bloggpost du skriver.
Att ha tillgång till ett digitalt uppslagsverk, som Nationalencyklopedin, underlättar när du jobbar med content. Då har du en pålitlig källa som täcker det mesta.
Hur snabbt du gör research har stor betydelse för hur mycket pengar du kan tjäna på att skriva content. Erfarna skribenter vet ofta precis vilken information de behöver för en att text ska svara på läsarnas frågor. Då kan de skumma en sida snabbt i jakt på just de uppgifterna. Du kan ta hjälp av sökfunktionen som finns på de flesta hemsidor, eller använda sökfunktionen i din webbläsare.
Du kan också skriva väl valda sökord eller en fråga direkt i Google om du är ute efter en specifik uppgift. Du får då svaren i Google, utan att ens behöva klicka på en hemsida. Var informationen kommer ifrån finns alltid angivet så det är ofta lätt att bedöma om det är en tillräckligt bra källa. Kolla även svaren på “Andra har frågat” om det kan vara intressant för ditt ämne.
Många gånger är det affiliatesidor som beställer content av SEO-byråer. Ibland har flera andra affiliatesidor redan skrivit om samma tjänster eller produkter som du har fått i uppgift att skriva om. Om du hittar en konkurrent till kunden du skriver för som rankar högt och verkar ha gjort ett bra jobb så har du en källa där all information du behöver kan finnas samlad. Tänk dock på att du inte får kopiera text bara för att den är bra och relevant för ditt ämne.
När du jobbar för oss på Contentonline.se så är ambitionen att vara bättre än andra SEO-byråer. Räkna med att du kan behöva komplettera med ytterligare någon källa för att din text ska höja sig över mängden. Om kunden anger en källa får du gärna läsa den och fråga dig vad mer du hade velat veta om ämnet och lägga till det i din text.
Om ämnet för en text är en utmaning för dig och om du förväntas skriva för läsare som är insatta kan det vara svårt, eller ta orimligt lång tid att komma upp i tillräckligt hög kvalitet. Gäller uppdraget ett större projekt med många texter eller ämnen som hela tiden återkommer när det gäller beställningar av SEO-text? Då lönar det sig ändå i längden att göra extra research initialt. Då kan du lära dig ämnet så pass bra att du kanske kan skriva texter utan att behöva göra mycket research i framtiden. Här är några exempel på ämnen som det är bra kunna lite om eftersom det ofta kommer in beställningar som handlar om dem:
En av fördelarna med att skriva content och ta på sig utmanande texter är att det är allmänbildande. Många skriver också bättre när det är ett nytt ämne och inte bara en repetition.
Att det nästan alltid finns sökord med i bilden är vad som gör produktion av content unikt. Att skriva SEO-anpassat är en viktig del av din uppgift. Grundregeln är att huvudsökordet för en text ska finnas med cirka en gång per hundra ord – eller mer om det inte påverkar det språkliga flytet. Vissa kunder har många sökord och vill att huvudsökordet ska vara med betydligt oftare, även om det innebär att texten enligt dig tappar lite i språklig kvalitet. Detta höjer svårighetsgraden och gör att du få lägga mer tid på att få texten att flyta bra. Erfarna skribenter är väldigt bra på att få in sökord i texter, och det är något man lär sig med övning.
Sökorden ska alltså ingå i texten så naturligt som möjligt. Helst utan att läsaren noterar att det är en text där vissa ord finns med många gånger. Om sökord är felstavade eller ser konstiga ut ska du ta upp det med kunden. Vissa kunder vill ha sökorden så som de formulerat dem, även om det innebär att alla meningar inte blir helt grammatiskt korrekta. Något du nästan alltid kan (och bör) göra är att inkludera småord som “i” eller “för” om det behövs för att en sökfras ska se rimlig ut.
Använd gärna synonymer till sökorden när det passar i texten. Inte istället för de angivna sökorden utan som komplement. Du kan också förlänga sökord till vad som kallas “long tail keywords” det är egentligen bara sökordet + något annat, om det blir en fras som ofta används i sökmotorn. Om sökordet är “vinterdäck” så är till exempel “billiga vinterdäck online” ett long tail keyword som kommer ge texten ett lyft i sökmotorn. Många kunder har med long tail keywords i sin beställning men om de inte har det får du gärna lägga till de som känns naturliga efter din research.
Det är korrekt svenska som gäller i våra SEO-texter, om inget annat framgår av instruktionerna. Svenska Akademien har en bra portal för skrivregler om du är osäker på hur ett ord ska användas eller behöver en synonym. Om du vill ha lättöverskådlig information om grammatik och andra skrivregler så hittar du det här. För användning av ord och fraser så är Språkrådets frågelåda en bra källa.
Det blir allt vanligare att den som köper SEO-texter vill att det ska vara med en FAQ. Det är ett bra sätt att sammanfatta en text men det kan också vara ett sätt att få med saker som faller lite utanför textens primära scoop, men som ändå kan förväntas intressera läsarna. Om en FAQ består av vanliga sökfraser så innebär det dessutom att texten kommer ranka högre. Det är viktigt att använda frågor som faktiskt ställs, och inte bara frågor som det känns roligt att svara på. Svaren ska vara koncisa och helst inte längre än fyra rader.
Vi avrundar denna SEO-guide för skribenter med några vanliga frågor och svar som rör skrivregler.
Ska man skriva du eller man?
Man kan uppfattas som både ålderdomligt och som talspråk, beroende på hur du använder det. Men det kan också vara helt rätt. Många skribenter har dock en tendens att skriva man, när det egentligen hade varit snyggare med du och ett lite mer personligt tilltal. I den här texten förekommer du ungefär dubbelt så många gånger som man.
När ska man ha stor bokstav i en text?
Förutom att du ska använda stor bokstav när du inleder en ny mening eller ett egennamn ska du ha stor bokstav efter kolon om det som följer är ett citat. Ibland kan det vara oklart om ett ord är ett egennamn eller inte, då är det bra att googla och se hur andra har gjort.
Får man inte särskriva?
På svenska skriver vi ihop ord för att undvika missförstånd. Sär skrivning eller ihop skrivning, blir tvetydigt. När det kommer till SEO och användning av sökord kan det dock finnas undantag där kunden vill använda sökordet särskrivet fastän det är fel.
Hur skriver jag förkortningar?
I förkortningar som har mer än ett ord ska det vara en punkt efter varje ord. Som i t.ex. Grundregeln är dock att vara försiktig med förkortningar, om det inte handlar om vedertagna namn på till exempel företag eller organisationer. Du skriver alltså SEB och inte Skandinaviska Enskilda Banken AB men inte mao istället för med andra ord.
Vad gäller kring de, dem och dom?
Du ska aldrig använda ordet dom i en SEO-text om det inte är en bloggpost. När det gäller de respektive dem så är det lätt att göra fel och många överanvänder dem. De används för subjekt och bestämd artikel. Dem används efter en preposition och som objekt. Som i “de bakar bröd” eller “de goda bröden” respektive “en bagare bakade dem” eller “han bakade bröd till dem”.
Kan man skriva hen istället för han eller hon?
Att skriva hen kan vara okej om det handlar om att det inte är känt ifall en person är en hon eller han.
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…
Suspendisse bibendum efficitur orci, a pretium erat mattis nec. Vestibulum ante ypsumi primis inaetahsjanl faucibus…