{"id":466,"date":"2023-05-18T10:54:30","date_gmt":"2023-05-18T10:54:30","guid":{"rendered":"http:\/\/contentonline.se\/?p=466"},"modified":"2023-05-18T10:54:32","modified_gmt":"2023-05-18T10:54:32","slug":"hur-bra-ar-chatgpt-pa-att-skriva-content-varen-2023","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/contentonline.se\/en\/hur-bra-ar-chatgpt-pa-att-skriva-content-varen-2023\/","title":{"rendered":"Hur bra \u00e4r ChatGPT p\u00e5 att skriva content v\u00e5ren 2023?"},"content":{"rendered":"

G\u00e4stbloggare \u2013 Holger Jakobson, brasilienbaserad copywriter och varum\u00e4rkeskonsult<\/em><\/p>\n\n\n\n

Har du provat att st\u00e4lla fr\u00e5gor om dig sj\u00e4lv till en chatbot, sedan de blev riktigt avancerade? ChatGPT ber\u00e4ttar att jag flyttade fr\u00e5n Sverige till Brasilien f\u00f6r att \u00e4gna mig \u00e5t odling. Egentligen var det f\u00f6rst och fr\u00e4mst f\u00f6r att min fru hade sv\u00e5rt att f\u00e5 ett jobb som motsvarade hennes d\u00e5varande i ett annat land (hon \u00e4r fr\u00e5n Brasilien). \u201cHan s\u00e4ljer sin frukt och gr\u00f6nsaker p\u00e5 lokala marknader och restauranger, de har blivit popul\u00e4ra bland b\u00e5de lokala kunder och turister\u201d<\/em>. I verkligheten f\u00e5r mitt \u00f6verskott av mango och bananer ligga och ruttna under tr\u00e4den, om jag inte ger bort frukt gratis \u2013 som n\u00e4r jag hade f\u00f6r m\u00e5nga \u00e4ppeltr\u00e4d i Sverige. <\/p>\n\n\n\n

Trots att du allts\u00e5 inte kan lita p\u00e5 en AI-driven chatbot \u00e4r de otroligt anv\u00e4ndbara. F\u00f6r mig som jobbar med research och content \u00e4r Bing och ChatGPT ett bra hj\u00e4lpmedel. Vissa arbetsmoment g\u00e5r mycket fortare \u00e4n de gjorde f\u00f6r ett halv\u00e5r sedan. Det \u00e4r dock n\u00e5got av ett tveeggat sv\u00e4rd f\u00f6r mig. Vissa kunder vill anv\u00e4nda ChatGPT f\u00f6r enklare texter ist\u00e4llet f\u00f6r att betala f\u00f6r content. H\u00e4r kommer jag, som part i m\u00e5let, att ge min bild av n\u00e4r och hur ChatGPT kan anv\u00e4ndas till att producera bra content \u2013 och n\u00e4r det riskerar att bli pannkaka.<\/p>\n\n\n\n

AI kan \u00e4nnu inte ers\u00e4tta en bra copywriter<\/h2>\n\n\n\n

Anledningen till att anlita en copywriter eller contentbyr\u00e5 brukar vara att n\u00e5 fram genom bruset. Med tanke p\u00e5 hur vanligt det kommer att bli med texter f\u00f6rfattade av chattbotar s\u00e5 kommer det ocks\u00e5 att kr\u00e4vas mer \u00e4n slentrianm\u00e4ssig anv\u00e4ndning av ChatGPT f\u00f6r att skapa content som sticker ut fr\u00e5n m\u00e4ngden. Det kommer ocks\u00e5 kr\u00e4vas mer \u00e4n s\u00e5 f\u00f6r att texten ska hj\u00e4lpa hemsidan att ranka b\u00e4ttre i s\u00f6kmotorerna \u2013 vilket ofta \u00e4r en av de viktigaste anledningarna till att publicera material online.<\/p>\n\n\n\n

Att vara copywriter handlar mindre om att skriva \u00e4n vad m\u00e5nga tror. Det stora arbetet \u00e4r att, tillsammans med kunden, avg\u00f6ra vilka byggstenar en text ska best\u00e5 av f\u00f6r att passa utifr\u00e5n dess syfte. Att avg\u00f6ra det \u00e4r \u00f6verkurs f\u00f6r en chatbot. Content som framst\u00e4llts genom ChatGPT riskerar ocks\u00e5 att bli f\u00f6ruts\u00e4gbart, \u00e4ven om en AI inte plagierar rakt av. Ber du om ett tal mellan 1 och 100 s\u00e5 \u00e4r chansen stor att den svarar 42. Allts\u00e5 talet som \u00e4r svaret p\u00e5 meningen med livet enligt boken Liftarens guide till galaxen \u2013 en uppenbar klich\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Bing verkar h\u00e5lla med om detta: \u201cEn AI-assistent kan inte skapa lika kreativt och unikt inneh\u00e5ll som en copywriter kan eller anpassa texten till en specifik m\u00e5lgrupp. Ett AI-system har ocks\u00e5 sv\u00e5rt att skapa f\u00e4rdiga SEO-texter, \u00e4ven om du kan l\u00e4gga till dina s\u00f6kord n\u00e4r du genererar inneh\u00e5llet.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r egentligen bara skribenter som inte beh\u00f6ver t\u00e4nka s\u00e5 mycket som riskerar att bli ersatta av chatrobotar. I dagsl\u00e4get kr\u00e4vs det n\u00e4stan alltid att n\u00e5gon som \u00e4r insatt i \u00e4mnet kan r\u00e4tta till fel, f\u00f6rb\u00e4ttra textens flow och kanske l\u00e4gga till inneh\u00e5ll som g\u00f6r texten intressant och aktuell. Precis som du fortfarande beh\u00f6ver g\u00e5 igenom en \u00f6vers\u00e4ttning gjord av Google Translate om du t\u00e4nkt anv\u00e4nda den publikt.<\/p>\n\n\n\n

Ett fantastiskt hj\u00e4lpmedel f\u00f6r content \u2013 om det anv\u00e4nds r\u00e4tt<\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT kan ge fel information om vilka tunnelbanestationer som ligger l\u00e4ngs en viss linje och misslyckas med att l\u00f6sa en relativt enkel matematikuppgift. Samtidigt menar Terence Tao<\/a>, som ofta beskrivs som en av v\u00e4rldens intelligentaste m\u00e4nniskor, att han har stor nytta av programmet som matematiker. <\/p>\n\n\n\n

Du kan f\u00e5 en helt okej ess\u00e4 om k\u00e4rlekens v\u00e4sen p\u00e5 500 ord, eller ett klockrent julrim f\u00f6r en present p\u00e5 n\u00e5gra sekunder. Du kan ocks\u00e5 f\u00f6ra konversationer om ditt och datt, d\u00e4r det f\u00f6r en stund \u00e4r l\u00e4tt att gl\u00f6mma bort att det inte \u00e4r en m\u00e4nniska du pratar med. ChatGPT \u00e4r ett v\u00e4rdefullt redskap f\u00f6r research och l\u00e4rande, men att l\u00e5ta en AI skriva till exempel mail, blogginl\u00e4gg, produktbeskrivningar, ans\u00f6kningar eller rapporter som vi sj\u00e4lva m\u00e5ste st\u00e5 bakom \u00e4r en annan sak. R\u00e4kna med att beh\u00f6va l\u00e4gga s\u00e5 mycket tid p\u00e5 att granska och redigera texten, att det kanske inte hade tagit s\u00e5 mycket l\u00e4ngre tid att skriva den sj\u00e4lv. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r det g\u00e4ller vissa typer av content \u00e4r ChatGPT dock till s\u00e5 stor hj\u00e4lp att det kan vara motiverat med en priss\u00e4nkning. Detta j\u00e4mf\u00f6rt med vad motsvarande jobb kostade s\u00e5 sent som i november 2022. Redan nu kan du be om till exempel beskrivningar som bygger p\u00e5 geografiska fakta och information om historiska skeenden. ChatGPT4 klarar h\u00f6gskoletentor i flera \u00e4mnen. AI \u00e4r mycket bra p\u00e5 att direkt se sammanhang i komplexa system. L\u00e4kare, jurister, programmerare och arkitekter kommer att kunna arbeta effektivare men knappast ers\u00e4ttas helt och h\u00e5llet.<\/p>\n\n\n\n

Det sv\u00e5ra \u00e4r att veta n\u00e4r det \u00e4r bra<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e4stan vem som helst kan skapa en n\u00e5gorlunda funktionell hemsida i WordPress, efter att ha lagt n\u00e5gra dagar p\u00e5 att l\u00e4ra sig verktyget. Men att WordPress \u00e4r enkelt att anv\u00e4nda inneb\u00e4r ocks\u00e5 att en erfaren designer kan skapa hemsidor som \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre, till en l\u00e5g kostnad. Man kan s\u00e4ga att det \u00e4r p\u00e5 samma s\u00e4tt n\u00e4r du skapar content med ChatGPT. <\/p>\n\n\n\n

Du beh\u00f6ver ofta \u00e4ndra en instruktion till ChatGPT flera g\u00e5nger f\u00f6r att f\u00e5 content som du \u00e4r riktigt n\u00f6jd med. Att veta vad som fungerar \u00e4r n\u00e5got som kan kr\u00e4va erfarenhet och kanske utbildning inom marknadsf\u00f6ring eller kommunikation. <\/p>\n\n\n\n

Ett verktyg ist\u00e4llet f\u00f6r m\u00e5nga<\/h3>\n\n\n\n

H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra anv\u00e4ndningsomr\u00e5den d\u00e4r framf\u00f6rallt ChatGPT men \u00e4ven Bing har imponerat p\u00e5 mig:<\/p>\n\n\n\n